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需求疲軟,星巴克第二財季業(yè)績不及預期,美股盤后跌超6%|界面新聞 · 證券

4月30日,星巴克公布的2025年第二季度財務業(yè)績不及預期,受此影響,公司股價盤后下跌超6%。這一財報結果令市場失望,投資者擔憂其盈利能力及復蘇速度。

財報顯示,星巴克第二財季同店銷售下滑1%,分析師預期下降0.59%;第二財季北美同店銷售下滑1%,分析師預期下降0.44%;第二財季國際同店銷售增長2%,分析師預期下降0.71%;第二財季中國同店銷售持平,分析師預期下降2.27%。第二財季凈營收88億美元,分析師預期88.3億美元。

星巴克新任首席執(zhí)行官布萊恩·尼科爾坦言,盡管這家咖啡連鎖巨頭在業(yè)務復蘇進程中顯現積極信號,但最新季度的財務表現仍低于預期,給新管理層帶來嚴峻考驗。

業(yè)績承壓背后,是多重挑戰(zhàn)的交織影響。去年以來,星巴克遭遇部分消費者抵制,疊加產品漲價、門店排隊時長增加等問題,導致客群流失。與此同時,美國本土消費者對經濟前景的悲觀情緒持續(xù)蔓延。

自去年9月執(zhí)掌帥印后,尼科爾團隊展開大刀闊斧的改革:重塑門店動線以營造更溫馨的消費場景,通過增聘員工、優(yōu)化訂單算法等舉措提升服務效率。

在財報電話會上,這位CEO直言:"若不直面二季度財務數據不及預期的殘酷現實,便是失職。但幕后改革已顯現諸多積極進展。"他特別強調,現階段評估業(yè)務轉型成效需超越單純關注EPS指標,運營優(yōu)化帶來的結構性改變更具戰(zhàn)略價值。

財務負責人凱西·史密斯雖認同改革方向正確,但也坦言:"財務目標的兌現仍需時日。"分區(qū)域看,北美大本營因客流量下滑導致同店銷售跌幅超預期;國際市場表現相對穩(wěn)健,可比銷售額增長2%;作為戰(zhàn)略重點的中國市場實現銷售額企穩(wěn),較上季度顯著改善。

值得關注的是,全球可比銷售額環(huán)比呈現改善態(tài)勢——較上季度4%的降幅明顯收窄,但公司已連續(xù)五個季度面臨銷售下滑壓力。

為應對外部風險,星巴克正多管齊下:通過拓展咖啡豆采購渠道、優(yōu)化物流體系降低關稅影響,同時增加戰(zhàn)略庫存儲備以緩沖阿拉比卡咖啡豆價格波動。這些舉措折射出管理層在逆境中謀求突圍的決心。

尼科爾向客戶保證,在接下來的一段時間(直到公司財年結束,大概是9月末),商品或服務的價格不會上漲,保持當前的價格水平不變。

對此,Bloomberg Intelligence分析師邁克爾·哈倫表示,該公司面臨的最大問題是其在美國市場的 “令人失望” 的業(yè)績表現。他還補充稱,在熊市中,投資者對于公司長期的復蘇努力可能會失去耐心。

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