界面新聞?dòng)浾?| 張瑤
界面新聞編輯 | 湯威
2025新年伊始，我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年的旅游熱點(diǎn)，從旅游、酒店、航司、主題樂(lè )園等九個(gè)領(lǐng)域出發(fā)，回顧充滿(mǎn)希望又亮點(diǎn)不斷的一年。
國際航班持續增開(kāi)以及多個(gè)國家相繼推出免簽政策，都極大地提升了出入境游的便利度，我們能夠更加輕松地踏上探索目的地的旅程；回歸旅行的本真，避世小眾目的地被發(fā)現，縣域級旅游城市成為新的探索熱門(mén)；重新登上火車(chē)，在緩緩前行的時(shí)光里領(lǐng)略世間的美景，感受旅行的浪漫；過(guò)去一年，我們會(huì )因為一場(chǎng)演唱會(huì )、一次體育賽事，又重新與一座城市鏈接，感受每一個(gè)旅行帶來(lái)的美好瞬間。
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“周五下班去中國”一度成為2024年韓國社交媒體的熱門(mén)話(huà)題。
2024年11月，中國外交部宣布對韓國等9個(gè)國家持普通護照人員實(shí)行30天免簽入境政策后，迎來(lái)了韓國游客扎堆前往上海的熱潮。根據上海海關(guān)統計，2024年12月，上海浦東機場(chǎng)出入境韓國籍旅客超13萬(wàn)人次，攜程數據顯示韓國入境游客訂單增長(cháng)超過(guò)了40%。利用周末“反向特種兵”，韓國游客走遍外灘、武康路、新天地、田子坊、上海迪士尼度假區等經(jīng)典打卡路線(xiàn)，并且海底撈、很久以前羊肉串等餐廳也上榜打卡清單中。
免簽政策、便利的交通以及完善的基礎設施，都讓上海成為韓國游客全新的目的地。
近日，國家移民管理局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )表示，2024年全國各口岸免簽入境外國人2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%。政策便利讓更多人能夠說(shuō)走就走，2025年China Travel還將繼續成為熱門(mén)話(huà)題。
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旅游市場(chǎng)持續升溫，帶動(dòng)了國際航班加速恢復。國內航司不斷加大運力投入，而部分國際航司選擇暫別中國市場(chǎng)，未來(lái)國際航線(xiàn)格局充滿(mǎn)變數。
根據航班管家發(fā)布的《2024 年民航國際市場(chǎng)運行總結》，東亞與歐洲航線(xiàn)中，國內航司執飛占比超七成。大洋洲航線(xiàn)幾近壟斷，份額超九成。在剛剛過(guò)去的12月，吉祥航空開(kāi)通了上海至墨爾本、悉尼2條洲際直飛航線(xiàn)。無(wú)獨有偶，中國國際航空將于今年第三季度加密北京首都至墨爾本、悉尼的航線(xiàn)班次。在即將到來(lái)的春節假期，海南航空調整國際航線(xiàn)。其中，國際短程航線(xiàn)主要目的地為日本、新加坡，洲際航線(xiàn)主要為澳大利亞和新西蘭。
另一方面，因地緣政治因素和運營(yíng)成本增高，2024年，我們暫別部分國際航司。
去年11月，北歐航空宣布暫停哥本哈根至上海的航線(xiàn)，是該航司在中國內地運營(yíng)的唯一一條航線(xiàn)，此次停飛意味著(zhù)其暫時(shí)退出中國市場(chǎng)。在停飛聲明中，北歐航空表示主要原因來(lái)自地緣政治因素迫使他們改變航線(xiàn)，導致旅行時(shí)間更長(cháng)，成本更高。更早之前，英國維珍航空、英國航空、德國漢莎航空等歐洲航司均宣布停飛某條洲際航線(xiàn)的消息。澳洲航空更早于去年夏季停飛悉尼至上海的往返航空，中國航點(diǎn)僅保留香港。航司將停飛的原因歸結于上海出發(fā)客流不足導致，而國內航司以更具競爭力的價(jià)格吸引大部分客源，讓國際航司市場(chǎng)份額顯現萎縮。
根據航班管家預測，2025年國際航班將達68.5萬(wàn)班次，恢復至2019年的88%，國內航司的市場(chǎng)份額將繼續保持增長(cháng)態(tài)勢。
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客房入住率提升，會(huì )議、餐飲低迷，酒店行業(yè)回歸初心。
2024年，酒店行業(yè)展現出多樣的發(fā)展態(tài)勢。商旅市場(chǎng)雖短暫復蘇，但酒店會(huì )議業(yè)務(wù)的下行趨勢仍未得到扭轉。企業(yè)會(huì )議活動(dòng)規模縮減，商旅消費也呈現疲態(tài)，無(wú)疑對酒店MICE市場(chǎng)和餐飲業(yè)務(wù)造成沖擊。
另一方面，度假旅游市場(chǎng)持續升溫。以2024年中秋節期間為例，國內酒店平均入住率超過(guò)56%，較去年同期明顯提升，說(shuō)明了消費者的需求并未減少。與此同時(shí)，免簽熱潮為國際酒店品牌帶來(lái)新的機會(huì )。憑借全服務(wù)型酒店模式以及國際統一的標準服務(wù)，國際酒店品牌成為海外游客的首選。
未來(lái)，酒店不僅需要積極求變，來(lái)適應市場(chǎng)變化，更需要回歸初心。
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在過(guò)去的一年里，國內眾多“冷門(mén)”目的地走入大眾視野，受到了更多人關(guān)注。
國家文化和旅游部數據顯示，縣域級旅游目的地越來(lái)越受到游客青睞。比如甘肅天水、廣西柳州、貴州西江千戶(hù)苗寨以及安徽宏村等地，都成為了旅游熱門(mén)地。
這些小眾目的地的迅速崛起，背后有著(zhù)諸多因素。影視劇帶來(lái)的效應不容小覷。因《我的阿勒泰》播出，新疆旅游熱度飆升，游客接待量突破3億人次，創(chuàng )歷史新高。而熱門(mén)游戲《黑神話(huà)：悟空》的取景地山西隰縣，也憑借游戲的出圈效應，在國慶期間成為 “討論度最高” 的旅游目的地。
此外，旅行者的偏好也在發(fā)生改變，渴望避開(kāi)擁擠的人潮，向往自然以及日益完善的交通網(wǎng)絡(luò )，都讓小眾目的地更具吸引力。
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奧運年，體育賽事余溫仍在持續。
F1中國大獎賽、WTT中國大滿(mǎn)貫、中國網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海國際馬拉松賽等國際重大體育賽事，成為一線(xiàn)城市旅游增長(cháng)的新引擎。2024 年，F1中國大獎賽時(shí)隔四年重返上海，加之中國車(chē)手周冠宇首次主場(chǎng)作戰，點(diǎn)燃了觀(guān)眾熱情。購票者中70%為外地觀(guān)眾，創(chuàng )下賽事20年新高。不僅讓比賽場(chǎng)地所屬區域——嘉定區大中型酒店預訂量漲幅超 98%，周邊購物中心3天客流近 135 萬(wàn)人次。嘉定區順勢推出七大主題旅游線(xiàn)路，吸引體育迷深度游玩。
同樣，因鄭欽文在巴黎奧運會(huì )的出色表現，帶動(dòng)中國網(wǎng)球公開(kāi)賽門(mén)票出現一票難求的情況。近一半球迷從外地趕到北京，比賽期間觀(guān)賽人流量達30萬(wàn)人，較上年增長(cháng)50%。球迷們在觀(guān)看賽事之余，還深入游覽了北京及周邊地區。這些國際重大體育賽事，推動(dòng)了城市旅游發(fā)展。
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約4億人加入冰雪季，冰雪旅行持續升溫。
11月下旬，新疆、長(cháng)白山、黑龍江等北方雪場(chǎng)陸續開(kāi)板，同程旅行平臺數據顯示，冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(cháng)超過(guò)3倍。以長(cháng)白山魯能度假區為例，早在7月底，就推出了雪季期間“酒店+滑雪”，一上線(xiàn)就售罄。據中國旅游研究院綜合測算，2024年冰雪休閑旅游人數為4.3億人次，同比增長(cháng)38%，彰顯了冰雪旅游市場(chǎng)前所未有的活力。
冰雪旅游的熱潮并非局限于北方。進(jìn)入冬季以來(lái)，南方地區的室內雪場(chǎng)也投身冬季文旅消費市場(chǎng)，成為新的競爭力量。今年全新的開(kāi)業(yè)武漢熱雪奇跡和上海耀雪冰雪世界，均收獲了市場(chǎng)的積極反饋。其中，武漢熱雪奇跡客流數僅次于廣州；上海耀雪冰雪世界單日平均客流達到4500至5000人次，頗有人氣。與傳統滑雪目的地不同，室內雪場(chǎng)吸引的更多是娛雪人群，不僅設有不同難度級別的雪道，提供各類(lèi)娛樂(lè )度假活動(dòng)。
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主題樂(lè )園經(jīng)典IP帶來(lái)的強大購買(mǎi)力，超乎想象。
在全球主題樂(lè )園受歡迎排名中，迪士尼度假區位居榜首。它的成功并非是驚險刺激的娛樂(lè )設施，而是將童話(huà)夢(mèng)想照進(jìn)現實(shí)的治愈體驗。在全球最具商業(yè)價(jià)值的IP榜單中，小熊維尼、米老鼠、漫威宇宙等迪士尼旗下經(jīng)典IP赫然在列，當然玲娜貝兒不出意外是上海迪士尼的銷(xiāo)冠。這些強大IP成為迪士尼開(kāi)發(fā)周邊商品，刺激游客進(jìn)行二次消費的基礎。根據AECOM的報告顯示，國際主題樂(lè )園的收入主要來(lái)源于門(mén)票、餐飲和周邊商品三大板塊。其中，周邊商品的收入占比超過(guò)40%，是主題樂(lè )園營(yíng)收的重要支柱。
反觀(guān)國內部分主題樂(lè )園，主要營(yíng)收仍舊以來(lái)門(mén)票收入。如何有效推動(dòng)游客在周邊商品、餐飲及酒店方面的消費，是國內主題樂(lè )園急需解決的問(wèn)題。海昌海洋公園于2023年推出奧特曼主題酒店，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，國慶、暑期等旅游旺季經(jīng)常滿(mǎn)房。通過(guò)主題酒店正式運營(yíng)的同一年的財報顯示，海昌海洋公園的游客二次消費占比提升至46%，其中，酒店收入達到1.94億元，奧特曼主題酒店的貢獻不容小覷。
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剛一上線(xiàn)，售價(jià)10萬(wàn)元的高端列車(chē)票就售罄，這是今年夏季國內豪華旅游列車(chē)“絲路夢(mèng)享號”的上線(xiàn)情景。其推出五天四晚或九天八晚的巡游路線(xiàn)，以全程星級住宿米其林級別餐飲以及高端旅行服務(wù)著(zhù)稱(chēng)。這趟旅游列車(chē)根據不同季節推出特色線(xiàn)路，其中一條線(xiàn)路是從敦煌出發(fā)，最終抵達西寧，途徑敦煌、大柴旦、格爾木等地。
實(shí)際上，在“絲路夢(mèng)享號”之前，國內旅游市場(chǎng)已陸續推出多列高端旅游列車(chē)。隨著(zhù)生活節奏加快，“慢旅行”的理念受到追捧一站式解決交通、住宿、餐飲，在推出時(shí)，受到銀發(fā)一族的喜愛(ài)。
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2024年，出境游目的地中，日本、泰國和韓國受中國游客的青睞。
對于大多數游客而言，短途旅行的便捷性是首要考慮因素。日元匯率的持續走低，以及往來(lái)航班的數量增加，赴日游客人數屢創(chuàng )當月歷史新高。無(wú)論是櫻花季、楓葉季、滑雪季，還是文娛演出，都讓日本穩居中國游客出境游的首選目的地。據報道，在去日本旅行的人中，大廠(chǎng)人是最不可忽視的那一批，日本甚至被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“江浙滬打工人的后花園”。
備受歡迎的目的地泰國，受近日事件的沖擊，讓不少游客望而卻步。根據泰國旅游與體育部數據，2024年赴泰旅游的中國游客數量達到671萬(wàn)，排名第一，中國一直是泰國旅游市場(chǎng)的主力軍。隨著(zhù)春節假期的臨近，旅游安全問(wèn)題的影響仍在持續，預計泰國旅游業(yè)在春節期間將遭受重創(chuàng )，損失額可能高達約10億人民幣。
