界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

大量中國企業(yè)正在俄羅斯獲得新一輪增長(cháng)機會(huì )。

2022年，俄羅斯遭遇經(jīng)濟制裁之后，大量歐美品牌撤退，讓市場(chǎng)重新洗牌。游戲、服裝、汽車(chē)、家電、手機等領(lǐng)域的中國品牌填補了這部分市場(chǎng)空白，獲得全新的增長(cháng)機會(huì )。據俄羅斯數據分析機構統計，2024年中國汽車(chē)在俄羅斯銷(xiāo)量同比增長(cháng)80%，中國智能手機的市場(chǎng)份額已達到89%。

俄羅斯最大的搜索引擎廣告平臺Yandex Ads全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監Ilya Marin向界面新聞透露，2024年，中國已成為Yandex Ads在俄語(yǔ)國家外客戶(hù)規模最大的地區，客戶(hù)數量翻倍，年增長(cháng)率達到57%。

在眾多中國出海俄羅斯的企業(yè)中，游戲公司的增長(cháng)尤其明顯。Yandex Ads亞太區總經(jīng)理尤蘇京對界面新聞表示，Yandex Ads中國的客戶(hù)中，游戲客戶(hù)規模已躍居第一位。

俄羅斯安卓應用商店RuStore公布的數據顯示，在俄羅斯中國開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的應用程序中，收益最高的是游戲。其中，在RuStore應用商店中，收益最高的前10款應用程序中，超過(guò)60%的游戲由中國公司開(kāi)發(fā)。此前，RuStore CEO德米特里·潘克魯舍夫接受當地媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，其平臺每個(gè)月發(fā)行的游戲中，50%來(lái)自中國游戲廠(chǎng)商。

中國游戲廠(chǎng)商在俄羅斯獲得爆發(fā)式增長(cháng)，同樣和歐美資本從俄羅斯撤退有直接關(guān)系。比如，動(dòng)視暴雪、Epic Games等全球知名游戲廠(chǎng)商均因為經(jīng)濟制裁導致的支付中斷問(wèn)題暫停了在俄羅斯的新游戲發(fā)行。

這些全球知名廠(chǎng)商撤退帶來(lái)的市場(chǎng)空白也由中國公司填補。比如，殼木軟件（Camel Games）推出的策略類(lèi)游戲Age of Origins在俄羅斯市場(chǎng)的下載量位居前列；騰訊旗下的《PUBG Mobile》去年在俄羅斯的周收入峰值一度達到42.5萬(wàn)美元。而從整體的收入榜單來(lái)看，智明星通、趣加、im30.net等廠(chǎng)商名列前茅。

中國游戲高質(zhì)量的故事情節、豐富的玩法以及社交等功能是其在俄羅斯市場(chǎng)中受到歡迎的主要原因。

但并不是所有游戲廠(chǎng)商都獲得了超預期的增長(cháng)。中國游戲廠(chǎng)商遭遇的共性挑戰包括本土化、流量曝光和支付等問(wèn)題，中小廠(chǎng)商面臨的挑戰尤其明顯。比如，漢語(yǔ)語(yǔ)法相較于俄語(yǔ)更為簡(jiǎn)潔，漢語(yǔ)中常用的簡(jiǎn)短詞語(yǔ)在缺乏上下文的情況下難以準確翻譯，一些中國風(fēng)游戲的人物名字，俄羅斯用戶(hù)難以理解；因為經(jīng)濟制裁導致傳統支付渠道受阻，中國游戲廠(chǎng)商在俄羅斯同樣面臨著(zhù)支付的難題。

據界面新聞從多個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者處了解，一些早期出海俄羅斯的中國游戲廠(chǎng)商都經(jīng)歷過(guò)比較難的本地化之路，特別是劇情類(lèi)游戲，如何通過(guò)翻譯拉近和用戶(hù)的距離非常關(guān)鍵。

面對這些中國游戲廠(chǎng)商遭遇的問(wèn)題，Yandex Ads看到了商機。尤蘇京表示，俄羅斯玩家對中國游戲的興趣讓這個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的增長(cháng)潛力，那些已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的公司仍在繼續增加廣告投入。本地化過(guò)程中，需要重點(diǎn)考慮的因素包括文化差異和法律特殊性。

為此，Yandex Ads在近日推出Easy Monetization和Yandex Pay SDK兩個(gè)解決方案，讓中國發(fā)行商能夠接觸到優(yōu)質(zhì)的國際需求，并優(yōu)化其廣告收入潛力，同時(shí)幫助他們獲得收益最大化。

Sensor Tower的預測數據顯示，2025年，俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量可達43.45億次，俄羅斯市場(chǎng)上的安卓端應用程序付費用戶(hù)將超過(guò)4000萬(wàn)。可以預見(jiàn)，在更便捷的支付環(huán)境下，中國游戲廠(chǎng)商在俄羅斯獲得的收入也會(huì )呈現爆發(fā)式增長(cháng)。