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昭通市綏江縣、黃岡市黃梅縣、晉中市榆次區(qū)、襄陽(yáng)市宜城市、濟(jì)寧市曲阜市、雞西市梨樹(shù)區(qū)、宜賓市珙縣
晉中市祁縣、日照市嵐山區(qū)、涼山冕寧縣、徐州市邳州市、陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、麗江市古城區(qū)、雅安市滎經(jīng)縣、漳州市東山縣
成都市邛崍市、鄭州市滎陽(yáng)市、屯昌縣西昌鎮(zhèn)、株洲市醴陵市、蕪湖市鳩江區(qū)、西安市周至縣、成都市錦江區(qū)、榆林市米脂縣
東方市東河鎮(zhèn)、綏化市肇東市、五指山市毛道、荊州市公安縣、漢中市留壩縣
上海市青浦區(qū)、梅州市興寧市、鶴壁市淇濱區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、隴南市徽縣、貴陽(yáng)市開(kāi)陽(yáng)縣、淄博市沂源縣、麗江市玉龍納西族自治縣
宜賓市長(zhǎng)寧縣、黃岡市武穴市、舟山市岱山縣、周口市太康縣、淮安市洪澤區(qū)
樂(lè)山市井研縣、南陽(yáng)市內(nèi)鄉(xiāng)縣、嘉興市海鹽縣、宜春市上高縣、海東市互助土族自治縣、呂梁市文水縣、江門(mén)市新會(huì)區(qū)、漳州市東山縣、焦作市沁陽(yáng)市、紅河瀘西縣
淮安市洪澤區(qū)、重慶市萬(wàn)州區(qū)、澄邁縣加樂(lè)鎮(zhèn)、大慶市大同區(qū)、內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)、長(zhǎng)治市平順縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、甘南碌曲縣
紅河建水縣、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、大慶市林甸縣、遼陽(yáng)市文圣區(qū)、黔南三都水族自治縣、臨汾市古縣、哈爾濱市雙城區(qū)
安康市漢陰縣、鶴崗市南山區(qū)、徐州市豐縣、福州市馬尾區(qū)、平頂山市衛(wèi)東區(qū)、上饒市德興市、黑河市孫吳縣、保山市龍陵縣
黃岡市羅田縣、鶴崗市綏濱縣、寶雞市金臺(tái)區(qū)、樂(lè)山市市中區(qū)、懷化市辰溪縣、廣西防城港市東興市
安康市石泉縣、寧夏銀川市永寧縣、西寧市城中區(qū)、萬(wàn)寧市三更羅鎮(zhèn)、深圳市寶安區(qū)
新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、中山市五桂山街道、寶雞市鳳縣、運(yùn)城市夏縣、延安市甘泉縣、哈爾濱市松北區(qū)、昆明市西山區(qū)、宜昌市點(diǎn)軍區(qū)
株洲市炎陵縣、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正藍(lán)旗、通化市東昌區(qū)、蚌埠市龍子湖區(qū)、安康市漢陰縣
青島市城陽(yáng)區(qū)、太原市杏花嶺區(qū)、忻州市岢嵐縣、濟(jì)南市平陰縣、雙鴨山市四方臺(tái)區(qū)、安慶市大觀區(qū)、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗、陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、東莞市洪梅鎮(zhèn)、延邊和龍市
陵水黎族自治縣本號(hào)鎮(zhèn)、鹽城市鹽都區(qū)、郴州市資興市、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市五原縣、臨高縣南寶鎮(zhèn)
九江市瑞昌市、錦州市凌海市、大興安嶺地區(qū)漠河市、九江市武寧縣、楚雄姚安縣、眉山市丹棱縣、長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)市、黃山市黟縣、揚(yáng)州市廣陵區(qū)
常德市澧縣、寧德市柘榮縣、永州市江華瑤族自治縣、雅安市漢源縣、海西蒙古族天峻縣、廣西玉林市福綿區(qū)、徐州市銅山區(qū)、蘭州市城關(guān)區(qū)
安陽(yáng)市滑縣、濮陽(yáng)市范縣、煙臺(tái)市萊陽(yáng)市、遼源市東遼縣、新鄉(xiāng)市封丘縣
吉安市峽江縣、哈爾濱市呼蘭區(qū)、韶關(guān)市新豐縣、眉山市仁壽縣、隨州市隨縣、畢節(jié)市金沙縣、濱州市沾化區(qū)
天津市紅橋區(qū)、許昌市魏都區(qū)、莆田市涵江區(qū)、天津市河?xùn)|區(qū)、儋州市新州鎮(zhèn)、濟(jì)南市商河縣、衡陽(yáng)市耒陽(yáng)市、內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、德宏傣族景頗族自治州芒市、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市
陽(yáng)江市陽(yáng)東區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、廣西玉林市陸川縣、襄陽(yáng)市南漳縣、黔南貴定縣、隨州市曾都區(qū)、南平市浦城縣、黃山市徽州區(qū)
東莞市橋頭鎮(zhèn)、徐州市新沂市、玉溪市通海縣、漢中市城固縣、泰州市高港區(qū)、南充市閬中市、涼山會(huì)理市、上海市徐匯區(qū)
臨汾市洪洞縣、開(kāi)封市龍亭區(qū)、雅安市漢源縣、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、廣西百色市田東縣
天津市紅橋區(qū)、襄陽(yáng)市谷城縣、臨夏永靖縣、東莞市謝崗鎮(zhèn)、周口市鹿邑縣
鄭州市新密市、大慶市龍鳳區(qū)、延安市延川縣、鐵嶺市西豐縣、上海市金山區(qū)、貴陽(yáng)市開(kāi)陽(yáng)縣、贛州市定南縣
儋州市木棠鎮(zhèn)、漢中市留壩縣、溫州市鹿城區(qū)、漯河市舞陽(yáng)縣、安陽(yáng)市北關(guān)區(qū)、漯河市郾城區(qū)、佳木斯市樺南縣
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昌江黎族自治縣七叉鎮(zhèn)、朝陽(yáng)市龍城區(qū)、南昌市東湖區(qū)、宣城市績(jī)溪縣、海北剛察縣、西雙版納勐臘縣
濰坊市昌邑市、渭南市蒲城縣、廣西南寧市興寧區(qū)、定西市渭源縣、綏化市望奎縣、成都市成華區(qū)
東莞市大朗鎮(zhèn)、南陽(yáng)市社旗縣、黔東南施秉縣、臨夏永靖縣、金華市金東區(qū)、重慶市秀山縣、咸陽(yáng)市武功縣、寧波市江北區(qū)
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平?jīng)鍪徐o寧縣、臨沂市臨沭縣、太原市清徐縣、重慶市綦江區(qū)、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、黔南羅甸縣、瓊海市長(zhǎng)坡鎮(zhèn)
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LV路易威登美妝中國(guó)首店或?qū)⒙涞啬暇┑禄鵿界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
界面時(shí)尚搜索發(fā)現(xiàn)， 法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton路易威登發(fā)布品牌美妝門(mén)店的招聘信息，地點(diǎn)定位為南京德基廣場(chǎng)。招聘崗位涵蓋美妝店鋪店長(zhǎng)和美妝造型師，相關(guān)崗位的薪資均為面議，尚未公開(kāi)明確的薪酬區(qū)間。
圖源：獵聘 值得提到的是，路易威登于2025年3月末剛剛發(fā)布消息稱(chēng)，將于今年秋季推出同名美妝品牌La Beauté Louis Vuitton，由知名化妝師Dame Pat McGrath進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)。這也是路易威登首次正式推出全線(xiàn)美妝產(chǎn)品。
一位化妝品從業(yè)人士告訴界面時(shí)尚，LV美妝正在等南京德基廣場(chǎng)的其他美妝品牌讓出位置，大概率是中國(guó)首店，已經(jīng)有不少大牌美妝的南京店員前去面試，但對(duì)于工作經(jīng)驗(yàn)和資歷要求嚴(yán)格。
而在店長(zhǎng)招聘要求上亦寫(xiě)明，在化妝品或奢侈品零售領(lǐng)域有至少5年的類(lèi)似崗位工作經(jīng)驗(yàn)。界面時(shí)尚在另一份網(wǎng)傳內(nèi)部人士招聘海報(bào)中還看到，路易威登美妝雖然目前還在南京招聘客戶(hù)經(jīng)理，但美妝專(zhuān)家和美妝造型師兩個(gè)崗位的招聘地點(diǎn)還覆蓋北京、上海、武漢、成都和杭州等地。
界面時(shí)尚就路易威登美妝中國(guó)首店的具體信息求證該品牌，得到回應(yīng)稱(chēng)：“目前還沒(méi)有相關(guān)信息”。截至發(fā)稿，南京德基廣場(chǎng)亦未回復(fù)界面時(shí)尚的郵件采訪(fǎng)。
根據(jù)玄武發(fā)布官方公眾號(hào)的消息，贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年南京德基廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售收入245億元，刷新2023年銷(xiāo)售額為239億元的業(yè)績(jī)記錄。此外，去年德基廣場(chǎng)新開(kāi)54家首店，占據(jù)南京玄武區(qū)首店新開(kāi)數(shù)量的一半。社交網(wǎng)絡(luò)上不少用戶(hù)將南京德基看作有望趕超北京SKP的商業(yè)地產(chǎn)“新星”。
相較于曾超越英國(guó)哈羅德百貨成為“全球店王”北京SKP純重奢購(gòu)物的氛圍，南京德基在同樣構(gòu)建完整奢侈品業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)德基美術(shù)館、網(wǎng)紅豪華衛(wèi)生間等業(yè)態(tài)組合，讓商業(yè)體更具大眾關(guān)注度。近期，南京德基負(fù)一樓美妝區(qū)多個(gè)品牌正在調(diào)改移位，其中涉及3CE，以及與路易威登同屬LVMH集團(tuán)的帕爾瑪之水、MFK梵詩(shī)柯香等等。但目前尚未有路易威登美妝圍擋出現(xiàn)。
根據(jù)行業(yè)媒體WWD對(duì)路易威登品牌CEO的采訪(fǎng)報(bào)道，路易威登美妝首批亮相的產(chǎn)品包括55支口紅、10支潤(rùn)唇膏和8款眼影盤(pán)。獨(dú)特的包裝比如手提箱等將成為其“超越產(chǎn)品本身的生活方式美容體驗(yàn)”的一部分。首批產(chǎn)品將在該品牌116家門(mén)店陳列銷(xiāo)售。
圖源：WWD 路易威登 與路易威登九年前推出香水品牌一樣，美妝產(chǎn)品將由該品牌直接生產(chǎn)。背靠LVMH集團(tuán)豐富的品牌資源，推出美妝產(chǎn)品并不是一件難事。LVMH 旗下香水和化妝品部門(mén)涵蓋嬌蘭Guerlain、迪奧、MFK梵詩(shī)柯香、帕爾瑪之水、Fenty Beauty、Make Up For Ever等品牌。過(guò)去兩年，香水和化妝品部門(mén)雖然仍然保持增長(zhǎng)，但增速明顯也隨著集團(tuán)整體營(yíng)收放緩而下滑。
在奢侈品消費(fèi)遇冷的大背景下，價(jià)格門(mén)檻更低的美妝產(chǎn)品或許成為了奢侈品牌不得不尋找規(guī)模增長(zhǎng)的一個(gè)重要抓手。過(guò)去幾年間，愛(ài)馬仕Hermes、華倫天奴Valentino、普拉達(dá)Prada、思琳Celine等奢侈品牌紛紛進(jìn)入美妝界，試圖將品牌影響力通過(guò)品類(lèi)延展而進(jìn)一步擴(kuò)大。如果說(shuō)香水曾是大眾消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌的第一塊磚，那現(xiàn)在奢侈品牌已經(jīng)用美妝產(chǎn)品鋪好了一整塊過(guò)門(mén)石。
但高端美妝市場(chǎng)遠(yuǎn)非奢侈品牌設(shè)想中那般易于滲透。
愛(ài)馬仕2020年也是從口紅產(chǎn)品入局美妝，2021年香水及美妝部門(mén)獲得46.4%的高增長(zhǎng)。但從2022年開(kāi)始，香水美妝部門(mén)雖然仍然保持增長(zhǎng)，但增幅已經(jīng)降至15%，并逐年遞減。2024年末才剛剛出了一款單色號(hào)口紅的思琳并未在社交媒體上獲得太多的討論度。
尤其在國(guó)貨美妝風(fēng)起云涌加入競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際巨頭在財(cái)報(bào)中都印證了高端美妝市場(chǎng)的萎縮。值得提到的是，華倫天奴、普拉達(dá)這兩個(gè)奢侈品牌在成立美妝線(xiàn)上都選擇了與歐萊雅集團(tuán)合作。
這兩個(gè)品牌不僅依托歐萊雅在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上的固有資源，還借助其渠道優(yōu)勢(shì)，在新品推出初期便同步鋪設(shè)線(xiàn)下獨(dú)立美妝門(mén)店。這一策略有別于多數(shù)奢侈品牌將美妝產(chǎn)品直接納入原有品牌門(mén)店的做法。由于即便為同名品牌，美妝的陳列邏輯與銷(xiāo)售服務(wù)體系與服飾截然不同，設(shè)立專(zhuān)門(mén)門(mén)店不僅意味著更高的線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)成本，也伴隨品牌對(duì)一線(xiàn)銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)體系、顧客服務(wù)模型以及零售動(dòng)銷(xiāo)機(jī)制的搭建。
與美妝集團(tuán)“抱團(tuán)”的效率優(yōu)勢(shì)也相當(dāng)明顯，華倫天奴和普拉達(dá)目前都開(kāi)設(shè)了30多家線(xiàn)下門(mén)店，在杭州武林銀泰、北京SKP、南京德基廣場(chǎng)等核心商場(chǎng)都有重疊。但如果和歐萊雅旗下最早合作的奢侈品牌YSL相比，入局已晚的華倫天奴和普拉達(dá)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了規(guī)模化增長(zhǎng)的最佳時(shí)機(jī)。
雖然YSL如今還在電商平臺(tái)美妝板塊的營(yíng)收頭部位置，但與之競(jìng)爭(zhēng)的彩妝品牌已經(jīng)從阿瑪尼、迪奧等國(guó)際品牌變成了毛戈平、卡姿蘭等大眾到高端各價(jià)位段的國(guó)貨彩妝品牌。
盡管路易威登具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和母公司LVMH在美妝行業(yè)的深厚積淀，但其進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)仍不容小覷。首先是與消費(fèi)者之間的品牌聯(lián)想壁壘。相較于香水產(chǎn)品可以依托品牌調(diào)性與藝術(shù)化表達(dá)實(shí)現(xiàn)自然延展，彩妝產(chǎn)品則更依賴(lài)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效、色彩搭配、膚感體驗(yàn)等層面的認(rèn)知與信任。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，路易威登更強(qiáng)的認(rèn)知標(biāo)簽仍集中在箱包、成衣和配飾等高端品類(lèi)，美妝尚屬全新賽道，品牌需要投入相當(dāng)多的資源建立美妝線(xiàn)的專(zhuān)業(yè)可信度。
彩妝產(chǎn)品的研發(fā)并非一朝一夕，需兼顧色號(hào)多樣性、膚質(zhì)適配性、氣候環(huán)境穩(wěn)定性等諸多細(xì)節(jié)。即便擁有明星化妝師Pat McGrath的背書(shū)，如何將創(chuàng)意語(yǔ)言高效轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)者可接受的產(chǎn)品體驗(yàn)，仍有賴(lài)于完整成熟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)反饋機(jī)制。尤其是在中國(guó)這一擁有復(fù)雜氣候帶和多元審美偏好的美妝主力市場(chǎng)，產(chǎn)品初期的適配失誤往往可能直接影響品牌聲譽(yù)。
而且在營(yíng)銷(xiāo)和分發(fā)層面，路易威登若堅(jiān)持直營(yíng)思路，則意味著將放棄諸如絲芙蘭、天貓國(guó)際等強(qiáng)渠道平臺(tái)對(duì)新品冷啟動(dòng)的放大效應(yīng)，需要依賴(lài)自身門(mén)店體系與社交媒體運(yùn)作實(shí)現(xiàn)聲量破圈。而作為“后進(jìn)入者”，其美妝線(xiàn)仍需面對(duì)用戶(hù)注意力的稀缺競(jìng)爭(zhēng)，以及越來(lái)越難以撬動(dòng)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
尤其在中國(guó)市場(chǎng)，高端美妝用戶(hù)群體已被國(guó)際頭部品牌和新銳國(guó)貨品牌高度分食。如何在這片紅海中找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)既不稀釋奢侈品品牌價(jià)值，又能打動(dòng)更多潛在用戶(hù)的平衡，是最大的難點(diǎn)。
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