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太原市陽(yáng)曲縣、宜春市奉新縣、朝陽(yáng)市建平縣、昌江黎族自治縣海尾鎮(zhèn)、中山市民眾鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)市清新區(qū)、臨汾市隰縣、廣西玉林市博白縣、酒泉市阿克塞哈薩克族自治縣、郴州市資興市
江門市新會(huì)區(qū)、衢州市開化縣、呂梁市汾陽(yáng)市、韶關(guān)市新豐縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣、煙臺(tái)市芝罘區(qū)、廣西柳州市柳北區(qū)
鶴壁市淇縣、廣西欽州市欽南區(qū)、七臺(tái)河市勃利縣、重慶市沙坪壩區(qū)、淮南市壽縣、廣西崇左市憑祥市、漯河市舞陽(yáng)縣、合肥市蜀山區(qū)、儋州市和慶鎮(zhèn)、東方市天安鄉(xiāng)
遼陽(yáng)市宏偉區(qū)、漢中市西鄉(xiāng)縣、濮陽(yáng)市南樂(lè)縣、南京市建鄴區(qū)、周口市太康縣、九江市柴桑區(qū)、鄂州市華容區(qū)
廣西桂林市臨桂區(qū)、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市扎蘭屯市、西安市閻良區(qū)、菏澤市單縣、牡丹江市愛(ài)民區(qū)、青島市李滄區(qū)
金華市磐安縣、涼山布拖縣、阿壩藏族羌族自治州紅原縣、廣西柳州市魚峰區(qū)、惠州市惠陽(yáng)區(qū)、常德市桃源縣、濰坊市臨朐縣
隴南市康縣、三沙市西沙區(qū)、安陽(yáng)市龍安區(qū)、婁底市漣源市、泰州市興化市、蘇州市昆山市
駐馬店市正陽(yáng)縣、洛陽(yáng)市伊川縣、果洛瑪沁縣、江門市鶴山市、中山市東升鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市
韶關(guān)市始興縣、昆明市祿勸彝族苗族自治縣、長(zhǎng)治市平順縣、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、永州市江永縣、黔東南錦屏縣、甘南迭部縣、吉安市青原區(qū)、延安市寶塔區(qū)、運(yùn)城市新絳縣
長(zhǎng)沙市長(zhǎng)沙縣、東莞市麻涌鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)市上栗縣、汕頭市濠江區(qū)、淮南市謝家集區(qū)、昭通市水富市、臨夏臨夏縣、婁底市婁星區(qū)、大連市莊河市
遵義市紅花崗區(qū)、鄭州市新密市、東莞市鳳崗鎮(zhèn)、上饒市婺源縣、黃石市鐵山區(qū)、黔南長(zhǎng)順縣、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市、內(nèi)蒙古赤峰市紅山區(qū)、廣西崇左市憑祥市、徐州市泉山區(qū)
果洛甘德縣、荊州市公安縣、北京市昌平區(qū)、九江市都昌縣、濰坊市青州市、溫州市龍灣區(qū)
東莞市橋頭鎮(zhèn)、五指山市通什、甘孜理塘縣、海口市秀英區(qū)、漳州市平和縣、瓊海市長(zhǎng)坡鎮(zhèn)、海南貴德縣、新鄉(xiāng)市輝縣市、嘉興市嘉善縣、焦作市溫縣
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟阿巴嘎旗、宜昌市猇亭區(qū)、臨沂市沂南縣、上海市普陀區(qū)、延安市黃龍縣、鞍山市鐵東區(qū)、九江市廬山市
牡丹江市東安區(qū)、廣西南寧市青秀區(qū)、忻州市定襄縣、九江市柴桑區(qū)、孝感市漢川市
溫州市甌海區(qū)、懷化市鶴城區(qū)、東莞市洪梅鎮(zhèn)、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市、廣西桂林市秀峰區(qū)、湛江市廉江市、銅仁市德江縣、鷹潭市貴溪市
茂名市茂南區(qū)、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、達(dá)州市開江縣、麗水市慶元縣、上海市靜安區(qū)
重慶市石柱土家族自治縣、福州市馬尾區(qū)、北京市海淀區(qū)、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、直轄縣潛江市
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葫蘆島市興城市、雙鴨山市尖山區(qū)、河源市龍川縣、蕪湖市弋江區(qū)、成都市彭州市、黔東南榕江縣
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臨高縣皇桐鎮(zhèn)、鄭州市新鄭市、齊齊哈爾市克山縣、長(zhǎng)沙市天心區(qū)、宿州市碭山縣
淄博市沂源縣、鹽城市濱海縣、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、甘南舟曲縣、紅河蒙自市、黔東南施秉縣
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非洲市場(chǎng)遭對(duì)手圍剿，傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技
界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月28日，傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收130.04億元，同比下降25.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.9億元，同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來(lái)凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。
對(duì)于利潤(rùn)下降的原因，傳音方面表示，主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響，以及營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出，傳音在其主要市場(chǎng)非洲面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，同為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度，小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng)，Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長(zhǎng)。此外，高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加，進(jìn)一步壓縮其利潤(rùn)空間。
2024年時(shí)，傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國(guó)手機(jī)廠商，全球市占率攀升至 14%，連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場(chǎng)作為其核心增長(zhǎng)引擎，智能機(jī)市占率超40%，功能機(jī)市場(chǎng)份額維持在78%以上。
包括非洲在內(nèi)，南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家同樣是傳音的重點(diǎn)銷售區(qū)域。在南亞市場(chǎng)，雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，孟加拉國(guó)市場(chǎng)占有率超30%，均排名第一，但也面臨著其他品牌的追趕。在印度，其智能機(jī)市場(chǎng)占有率為8.2%，排名第六，競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小。
從全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名來(lái)看，Canalys的最新報(bào)告顯示，2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中，三星以20%的市場(chǎng)份額位居第一，蘋果18%居第二，小米占14%排第三，vivo和OPPO均占8%分列第四和第五，傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年一季度，傳音以2850萬(wàn)臺(tái)的出貨量和9.9%的市場(chǎng)份額曾位居全球第四 。
值得注意的是，2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例為3.66%，低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，難以維持優(yōu)勢(shì)。
不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富，傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開始，該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略，開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù)，但非手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比仍不足10%，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí)，公司業(yè)績(jī)易大幅波動(dòng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
盡管短期承壓，傳音仍計(jì)劃通過(guò)AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì)，2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列，并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。
國(guó)金證券則預(yù)測(cè)，隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場(chǎng)渠道深耕，傳音2025年全年凈利潤(rùn)有望回升至60億元，但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。
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