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非洲市場(chǎng)遭對(duì)手圍剿,傳音一季度凈利驟降近七成|界面新聞 · 科技

界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

4月28日,傳音控股發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示,其營(yíng)收130.04億元,同比下降25.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.9億元,同比大幅下滑69.87%。這是傳音自2023年上市以來凈利首次出現(xiàn)“斷崖式”下滑。

對(duì)于利潤(rùn)下降的原因,傳音方面表示,主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及供應(yīng)鏈成本綜合影響,以及營(yíng)業(yè)收入及毛利額減少所致。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys高級(jí)分析師Manish Pravinkumar指出,傳音在其主要市場(chǎng)非洲面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng),同為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的小米、OPPO等在非洲地區(qū)出貨量增速迅猛。2024年四季度,小米在非洲實(shí)現(xiàn)了22%的增長(zhǎng),Realme也同期實(shí)現(xiàn)70%的同比增長(zhǎng)。此外,高通在印度、歐洲發(fā)起的專利訴訟導(dǎo)致傳音供應(yīng)鏈成本增加,進(jìn)一步壓縮其利潤(rùn)空間。

2024年時(shí),傳音以2.01億部手機(jī)出貨量成為首家年度出貨量突破2億部大關(guān)的中國(guó)手機(jī)廠商,全球市占率攀升至 14%,連續(xù)五年穩(wěn)居全球第三。非洲市場(chǎng)作為其核心增長(zhǎng)引擎,智能機(jī)市占率超40%,功能機(jī)市場(chǎng)份額維持在78%以上。

包括非洲在內(nèi),南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家同樣是傳音的重點(diǎn)銷售區(qū)域。在南亞市場(chǎng),雖然傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過40%,孟加拉國(guó)市場(chǎng)占有率超30%,均排名第一,但也面臨著其他品牌的追趕。在印度,其智能機(jī)市場(chǎng)占有率為8.2%,排名第六,競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名來看,Canalys的最新報(bào)告顯示,2025年一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名中,三星以20%的市場(chǎng)份額位居第一,蘋果18%居第二,小米占14%排第三,vivo和OPPO均占8%分列第四和第五,傳音則進(jìn)入“Others”之列。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2024年一季度,傳音以2850萬(wàn)臺(tái)的出貨量和9.9%的市場(chǎng)份額曾位居全球第四 。

值得注意的是,2024年傳音控股研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比例為3.66%,低于小米的6.6%和華為的20.8%。研發(fā)投入低一定程度上影響了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力,在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí),難以維持優(yōu)勢(shì)。

不同于小米、華為等公司業(yè)態(tài)豐富,傳音控股主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然自2014年開始,該公司也在實(shí)施多元化戰(zhàn)略,開拓了數(shù)碼配件、家用電器以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興業(yè)務(wù),但非手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比仍不足10%,對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限。當(dāng)手機(jī)業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和供應(yīng)鏈成本沖擊時(shí),公司業(yè)績(jī)易大幅波動(dòng),抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。

盡管短期承壓,傳音仍計(jì)劃通過AI技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破。公司預(yù)計(jì),2025年二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列,并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。

國(guó)金證券則預(yù)測(cè),隨著AI端側(cè)應(yīng)用落地及新興市場(chǎng)渠道深耕,傳音2025年全年凈利潤(rùn)有望回升至60億元,但需警惕地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)專利訴訟的持續(xù)影響。

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